Όταν η είδηση έσπασε ότι η Apple φημολογείται ότι δουλεύει σε μια αυτοκαταστροφική, ηλεκτρικό αυτοκίνητο, η πρώτη αντίδραση πολλών ανθρώπων ήταν "huh"; Η Apple δεν είχε ποτέ αναφερθεί ως κατασκευαστής οχημάτων, για να μην λέει τίποτα ότι ήταν ο δημιουργός ενός πλήρως αυτοματοποιημένου αυτοκινήτου. Μόλις όμως η έκπληξη έπεφτε, η σοφία της ιδέας άρχισε να γίνεται ξεκάθαρη - η σοφία και η δυσαρέσκεια, δηλαδή.
Είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι η Apple εργάζεται σε πολλά προϊόντα που δεν κυκλοφορεί ποτέ και ότι οι φήμες συχνά λένε ότι εμπλέκεται σε έργα και οι φήμες είναι ψευδείς. Αλλά αν η εταιρεία εργάζεται πραγματικά σε ένα έξυπνο αυτοκίνητο, τα πράγματα που κάνουν την Apple μια τέτοια εξαιρετικά επιτυχημένη εταιρεία μπορεί να είναι ο λόγος που το αυτοκίνητό της πετυχαίνει φανταστικά ή αποτυγχάνει σημαντικά.
Γιατί ένα αυτοκίνητο Apple είναι μια φανταστική ιδέα
- Apple Perfects Κατηγορίες Προϊόντων: Αυτές τις μέρες, η Apple τείνει να μην δημιουργήσει εντελώς νέες κατηγορίες προϊόντων. Αντίθετα, εισέρχεται στις υπάρχουσες κατηγορίες και προσφέρει τις καλύτερες επιλογές στην κατηγορία. Αυτό έγινε με το iPod (μακριά από την πρώτη συσκευή αναπαραγωγής MP3), το iPhone (όχι το πρώτο smartphone) και το iPad. Το κάνει ακόμα και με το Apple Watch, το οποίο προηγήθηκε από σχετικά ανεπιτυχείς smartwatches Android . Με βάση αυτό το πρότυπο, η Apple θα μπορούσε να εισέλθει στον χώρο του έξυπνου αυτοκινήτου με μια επαναστατική προσφορά.
- Έχει το τέλειο οικοσύστημα: Ένα αυτο-οδηγώντας, συνδεδεμένο στο Διαδίκτυο αυτοκίνητο θα είναι κάτι περισσότερο από ό, τι συμβαίνει μέσα στο αυτοκίνητο. Θα πετύχει με βάση την ολοκλήρωσή της με άλλα προϊόντα και υπηρεσίες και η Apple προσφέρει το πιο ισχυρό οικοσύστημα. Φανταστείτε ένα αυτοκίνητο που ξεκλειδώνει και αρχίζει να χρησιμοποιεί το Apple Watch , το οποίο επικοινωνεί με τις συσκευές σας HomeKit ενώ οδηγείτε για να προετοιμάσετε το σπίτι σας για σας, το οποίο μπορεί να μεταφέρει αυτόματα τα έγγραφα από το Mac σας στον υπολογιστή του αυτοκινήτου, ώστε να μπορείτε να εργαστείτε ενώ το αυτοκίνητο σας οδηγεί στο γραφείο (για να μην πούμε τίποτα από το Find My iPhone για κλεμμένα αυτοκίνητα!). Πολλές εταιρείες - η Google και η Microsoft, για παράδειγμα - προσφέρουν οικοσυστήματα υπηρεσιών και συσκευών, αλλά κανένας δεν ενσωματώνει τις πλατφόρμες και τα προϊόντα τους καλύτερα από την Apple.
- Το υλικό είναι κρίσιμο: Ενώ το λογισμικό που οδηγεί το Apple Car και σας κρατά ασφαλές είναι απαραίτητο, το υλικό του αυτοκινήτου θα είναι εξίσου σημαντικό. Μεταξύ των εταιρειών τεχνολογίας που εργάζονται σε έργα αυτοκινήτων, μόνο η Apple έχει αναμφισβήτητη τεχνογνωσία στον σχεδιασμό και την ανάπτυξη υλικού. Η Google έχει ένα μεικτό ιστορικό: τα smartphone Nexus της είναι καλά σεβαστά, αλλά δεν αγοράζονται ευρέως και τα έξυπνα γυαλιά Google Glass είναι ένα μεγάλο flop. Ίσως καμία εταιρεία στην τεχνολογία δεν είναι καλύτερη στο υλικό από την Apple.
- Ανύπαρκτη ενσωμάτωση: Τα προϊόντα της Apple είναι τόσο υψηλής ποιότητας και τόσο αγαπημένα λόγω της αδιάσπαστης ενσωμάτωσης μεταξύ του υλικού και του λογισμικού τους. Όταν πραγματοποιείτε τόσο το υλικό όσο και το λογισμικό μιας συσκευής, οι χρήστες δεν πρέπει ποτέ να ανησυχούν για προβλήματα που προκαλούνται από διαφορές μεταξύ υλικού και λογισμικού. Φανταστείτε ότι δεν είστε σε θέση να ελέγχετε το αυτοκίνητό σας επειδή οι οδηγοί τιμονιού είναι ξεπερασμένοι ή κάποιοι ατυχήματα επειδή το έξυπνο σύστημα πέδησης είναι ασύμβατο με το λειτουργικό σύστημα του αυτοκινήτου σας. Αυτό δεν συμβαίνει με τα προϊόντα της Apple.
- Το CarPlay δεν είναι αρκετό: Η πλατφόρμα CarPlay της Apple έχει αργή αποδυνάμωση γιατί δεν είναι τόσο ευρέως προσφερόμενη από τις εταιρείες αυτοκινήτων όσο θα μπορούσε να είναι και επειδή προσφέρει μια περιορισμένη εμπειρία (δείτε τη σημασία της ολοκλήρωσης υλικού και λογισμικού παραπάνω). Είναι ένα πρώτο βήμα στο αυτοκίνητο, αλλά δεν μπορεί να είναι η μόνη προσπάθεια της Apple στην αυτοκινητοβιομηχανία.
Γιατί ένα αυτοκίνητο Apple είναι μια τρομερή ιδέα
- Αυτοκίνητα δεν είναι η επιχείρηση της Apple: Έχει λάβει σοφία στην επιχείρηση, ειδικά την τεχνολογία, ότι οι εταιρείες θα πρέπει να προσδιορίσουν τις βασικές τους ικανότητες και να κολλήσουν με αυτούς. Τα αυτοκίνητα είναι περίπου τόσο μακριά από την βασική ικανότητα της Apple, όπως μπορείτε να πάρετε. Σίγουρα, είναι ολοένα και πιο ψηφιακά και συνδεδεμένα - δύο πράγματα που η Apple είναι μεγάλη, αλλά οι ικανότητές της είναι στην παραγωγικότητα και την ψυχαγωγία, όχι στις λειτουργίες χρησιμότητας όπως τα αυτοκίνητα.
- Η αξιοπιστία του λογισμικού είναι απαραίτητη: Υπήρξε πρόσφατα πολλή συζήτηση σχετικά με τη μείωση της αξιοπιστίας και της ποιότητας κάποιου λογισμικού της Apple. Ενώ οι χρήστες υπολογιστών και smartphone μπορούν να βρουν εναλλακτικούς τρόπους αντιμετώπισης, δεν υπάρχει περιθώριο για σφάλμα λογισμικού σε ένα αυτοκίνητο.
- Οι υπηρεσίες Cloud και Maps Services της Apple δεν είναι αλεξίσφαιρες: οι χάρτες Apple , που πιθανώς θα είναι η υπηρεσία που χρησιμοποιεί η Apple Car για να πλοηγηθεί, είναι γνωστή για τα προβλήματά της. Ενώ η υπηρεσία βελτιώνεται συνεχώς, εξακολουθεί να μην είναι τόσο καλή όσο οι Χάρτες Google. Και το iCloud , το οποίο πιθανότατα θα είναι επίσης κεντρικό στο αυτοκίνητο, μερικές φορές πηγαίνει εκτός σύνδεσης.
- Τα αυτοκίνητα είναι προϊόντα ζωής και θανάτου: Ένα μη λειτουργικό iPhone μπορεί να αισθάνεται σαν ζήτημα ζωής ή θανάτου, αλλά δεν είναι. Ένα μη-λειτουργικό έξυπνο αυτοκίνητο, ειδικά ένα που οδηγεί τον εαυτό του, μπορεί να είναι. Ενώ η Apple δημιουργεί εξαιρετικά αξιόπιστες, εξαιρετικά λειτουργικές συσκευές, δεν έχει κατασκευαστεί ποτέ προϊόν που μπορεί να επηρεάσει κυριολεκτικά τη ζωή και το θάνατό του. Αυτό θα απαιτήσει εντελώς νέους τρόπους εργασίας και δοκιμών.
- Πολιτική σύγκρουση: Η Apple περνάει μέσα από μια εταιρεία τεχνολογίας της Silicon Valley, με όλα αυτά που σημαίνει πως αναμένουν οι εργαζόμενοι να εργαστούν και τι προσδοκούν οι εργαζόμενοι από την εταιρεία. Η κουλτούρα των εταιρειών αυτοκινήτων μπορεί να έχει τόση σχέση με τα εργοστάσια του 19ου αιώνα, όπως συμβαίνει με την τεχνολογία του 21ου αιώνα. Εάν η Apple πρόκειται να κάνει ένα αυτοκίνητο, θα πρέπει να ασχοληθεί με μια βιομηχανική κουλτούρα που είναι αντιθετική ως προς την DNA της και οι συγκρούσεις των εταιρικών πολιτισμών έχουν προκαλέσει πολλά ελπιδοφόρα έργα.
Η μοίρα του αυτοκινήτου της Apple
Με τόσα πολλά πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα σε κάθε πλευρά του επιχειρήματος, τι θα κάνει η Apple; Είναι δύσκολο να πούμε με βεβαιότητα. Από τις αρχικές φήμες για ένα αυτοκίνητο της Apple, υπάρχουν ιστορίες που ανέφεραν ότι και η Apple βγήκε εξ ολοκλήρου από την επιχείρηση αυτοκινήτων και ότι εστιάστηκε μόνο στην κατασκευή λογισμικού για αυτοκίνητα. Αλλά στη συνέχεια υπάρχουν επίμονες ιστορίες για την Apple που συνεχίζει να δοκιμάζει τα αυτο-οδήγηση αυτοκίνητα.
Ακριβώς επειδή δοκιμάζουν τα αυτοκίνητα δεν σημαίνει ότι τα αυτοκίνητα αυτά θα χτυπήσουν ποτέ στο δρόμο, αλλά δεν πρέπει να εκπλήξουμε καθόλου να δούμε ένα αυτοκίνητο με το λογότυπο της Apple στην κουκούλα κάποια μέρα.