Πώς να αγοράσετε μια διαφήμιση Twitter και πού να την τοποθετήσετε
Η διαφήμιση στο Twitter έχει αυξηθεί πολύ τα χρόνια από τότε που το δίκτυο μικρο-blogging άρχισε να επιτρέπει στους εμπόρους να αγοράζουν το δρόμο τους στις συνομιλίες που πραγματοποιούνται μέσω δισεκατομμυρίων tweets.
Τύποι διαφημίσεων στο Twitter
Το Twitter προσφέρει πολλές επιλογές για τους εμπόρους που επιθυμούν να διαφημίσουν στο δίκτυό τους μικρο-blogging και αυτά τα προϊόντα διαφημίσεων Twitter γίνονται όλο και πιο δυνατά συνεχώς. Περιλαμβάνουν:
- Προωθούμενα tweets - Αυτή η επιλογή επιτρέπει στους εμπόρους ή τις εταιρείες να γράψουν ένα τιτίβισμα και να τις εισαγάγουν σε χρονοδιαγράμματα συγκεκριμένων ατόμων ή λογαριασμών ή σε συναφή αποτελέσματα αναζήτησης, επιτρέποντας στο μήνυμα μάρκετινγκ να προσεγγίσει ένα ευρύ κοινό. Κάθε "προωθημένο τιτίβισμα" σημειώνεται με ένα μικρό κίτρινο βέλος που υποδηλώνει διαφημίσεις στο Twitter (ένα κίτρινο βέλος εμφανίζεται στην παραπάνω εικόνα.) Την άνοιξη του 2013, το Twitter πρόσθεσε στόχευση λέξεων-κλειδιών σε αυτό το πρόγραμμα διαφημίσεων με tweet. Η στόχευση λέξεων-κλειδιών επιτρέπει στους εμπόρους να στοχεύουν τα χορηγούμενα tweets τους σε χρονοδιαγράμματα χρηστών βάσει συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιών που έχουν γράψει οι χρήστες στα tweets τους. Εκτός από τις λέξεις-κλειδιά, οι έμποροι μπορούν να στοχεύσουν τις διαφημίσεις τους με βάση τη γεωγραφία, τα τοπικά ενδιαφέροντα, το φύλο και άλλα.
- Προωθούμενους λογαριασμούς - Έχετε υπόψη το λογαριασμό σας / το προφίλ σας σε περισσότερα άτομα όταν εμφανίζεται στην λίστα των συνιστώμενων λογαριασμών στο Twitter "ποιον θα ακολουθήσετε" (όπως φαίνεται στον "προωθημένο λογαριασμό" της Verizon στην παραπάνω εικόνα.) Όταν πληρώνετε για την προώθηση του λογαριασμού σας , Το Twitter τρέχει έναν αλγόριθμο που συγκρίνει τους οπαδούς του λογαριασμού που προωθείτε με την υπόλοιπη βάση χρηστών για να βρούμε λογαριασμούς που μοιάζουν παρόμοιοι, ώστε να μπορεί να εμφανίζει το προφίλ σας σε εκείνους τους ανθρώπους στην καρτέλα "ποιος θα ακολουθήσει". Το Twitter επιτρέπει μια συγκεκριμένη στόχευση με τις διαφημίσεις του προωθημένου λογαριασμού του - μπορείτε να εμφανίσετε το λογαριασμό σας σε χρήστες βάσει της γεωγραφίας, του φύλου, των τοπικών ενδιαφερόντων, του φύλου ή του τύπου της υπολογιστικής συσκευής.
- Προωθημένες τάσεις - Οι τάσεις είναι λέξεις-κλειδιά ή χάρτες που έχουν τεράστια χρήση στο Twitter και οι έμποροι επιτρέπεται να αγοράζουν το δρόμο τους στην κορυφή αυτής της λίστας θεμάτων που παρουσιάζουν τάση. Όταν ένας έμπορος αγοράζει μια διαφήμιση για να εμφανιστεί στη λίστα Trends, παίρνει ένα μικρό πορτοκαλί βέλος δίπλα από αυτό που υποδηλώνει το γεγονός ότι ήταν χορηγία και δεν είναι ένα «οργανικό» trending θέμα ή φυσικά να πάρει πολλή συνομιλία στο δικό του σωστά. Η φράση ή λέξη-κλειδί της προωθημένης ή αγορασμένης τάσης παραμένει στη λίστα όλη την ημέρα. Οι διαφημιζόμενοι συχνά χρησιμοποιούν μια διαφημιστική καμπάνια προώθησης για να προωθήσουν κάτι νέο ή έγκαιρο που θα μπορούσε να προκαλέσει την περιέργεια των χρηστών όταν την βλέπουν σε αυτή τη λίστα. Οι διαφημιζόμενοι θα πρέπει να αποφεύγουν να χρησιμοποιούν αυτή την επιλογή για να προωθήσουν τα παλαιότερα προϊόντα που δεν θα θεωρούνταν καινούργια ή διαφορετικά, τα οποία μπορεί να φαίνονται εκτός χώρου σε μια λίστα με "trending".
Τέλη και πληρωμές για διαφημίσεις Twitter
Το διαφημιστικό σύστημα του Twitter είναι ένα μείγμα πλήρους εξυπηρέτησης και αυτοεξυπηρέτησης. Στο σύστημα πλήρους εξυπηρέτησης, οι έμποροι λαμβάνουν βοήθεια για την οικοδόμηση των ηλεκτρονικών διαφημιστικών καμπανιών τους.
Στην έκδοση αυτοεξυπηρέτησης, οι έμποροι δημιουργούν και ενεργοποιούν τις δικές τους διαφημίσεις Twitter στο διαδίκτυο.
Και τα δύο συστήματα διαφημίσεων βασίζονται στην απόδοση, που σημαίνει ότι οι έμποροι πληρώνουν μόνο αν οι χρήστες απαντήσουν στο προωθημένο τιτίβισμα ακολουθώντας τον λογαριασμό ή το κλικ, την απάντηση, το αγαπημένο ή το ίδιο το tweet. Κανένα κλικ, καμία πληρωμή - όπως ακριβώς και οι διαφημίσεις με κείμενο της Google στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Το σύστημα τιμολόγησης διαφημίσεων του Twitter μοιάζει επίσης με τη χρήση των online δημοπρασιών της Google, μέσω των οποίων οι έμποροι υποβάλλουν προσφορές μεταξύ τους σε πραγματικό χρόνο σχετικά με το ποσό που είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν για κάθε κλικ ή άλλη ενέργεια που λαμβάνεται στα προωθημένα tweets τους.
Κανόνες και οδηγίες διαφήμισης του Twitter
Η διαφήμιση στο Twitter πρέπει να ακολουθεί όλους τους συνήθεις όρους παροχής υπηρεσιών που διέπουν το περιεχόμενο και τη χρήση του Twitter. Αυτό σημαίνει αποφυγή ανεπιθύμητων μηνυμάτων, μη δημοσίευση περιεχομένου που απαγορεύεται, όπως διαφημίσεις που διαφημίζουν παράνομα προϊόντα ή που περιέχουν περιεχόμενο μίσους, άσεμνη γλώσσα ή προώθηση βίας.
Οι διαφημίσεις Twitter πρέπει να περιέχουν "ειλικρινές, αυθεντικό και σχετικό περιεχόμενο", αναφέρουν οι οδηγίες. Δεν πρέπει να συνεπάγονται σχέση ή σχέση με άλλη ομάδα ή εταιρεία χωρίς άδεια και δεν θα πρέπει να χρησιμοποιούν το περιεχόμενο ή τα tweets άλλων ανθρώπων χωρίς άδεια.
Μπορείτε να διαβάσετε ολόκληρη τη λίστα των οδηγιών στη σελίδα Πολιτικές διαφημίσεων του Twitter.
Ξεκινώντας με τη διαφήμιση στο Twitter
Για να διαφημίσετε στο Twitter, πρέπει πρώτα να εγγραφείτε για λογαριασμό διαφημίσεων Twitter. Είναι εύκολο να το κάνεις. απλά κάντε κλικ στο κουμπί "ξεκινήστε τη διαφήμιση" ή "αφήστε" στη σελίδα διαφήμισης του Twitter και συμπληρώστε τις φόρμες, ενημερώνοντας το Twitter όπου βρίσκεστε και πόσα θέλετε να περάσετε. Θα σας ζητηθεί να δώσετε στο Twitter τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας και έναν αριθμό πιστωτικής κάρτας ή αριθμό τραπεζικού λογαριασμού για να πραγματοποιήσετε πληρωμή για τις διαφημίσεις σας.
Στη συνέχεια, θα επιλέξετε το προϊόν που θέλετε να χρησιμοποιήσετε. Προωθημένα Tweets; Προωθημένες τάσεις; Τέλος, θα δημιουργήσετε τη διαφήμισή σας και θα αποφασίσετε πού και πότε θέλετε να την εκτελέσετε στο δίκτυο Twitter.
Άλλα εργαλεία διαφημίσεων Twitter
Το Twitter εισήγαγε ένα εργαλείο για τις μικρές επιχειρήσεις για να τους βοηθήσει να χρησιμοποιήσουν τα προϊόντα διαφημίσεων στο δίκτυό του τον Φεβρουάριο του 2015. Ονομάζεται "γρήγορη προώθηση" και ουσιαστικά απλοποιεί την αγορά διαφημίσεων στο Twitter.
Για να το χρησιμοποιήσετε, απλά επιλέξτε ένα τιτίβισμα, εισάγετε το ποσό που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε και αφήστε το Twitter να κάνει τα υπόλοιπα. Θα προωθήσει αυτόματα το τιτίβισμα σε χρήστες των οποίων οι ενέργειες στο δίκτυο υποδεικνύουν ότι θα ενδιαφέρονται για το συγκεκριμένο θέμα που αναφέρεται στο tweet σας. Διαβάστε την ανακοίνωση του Twitter για το χαρακτηριστικό γρήγορης προώθησης.
Πόροι διαφημίσεων Twitter
- Twitter Blog Διαφήμισης
- Twitter για Επιχειρήσεις
- Ξεκινήστε τη διαφήμιση στο Twitter