Cloaking: Τι είναι και γιατί δεν πρέπει να το κάνετε

Εάν χρεώνεστε με την κατασκευή ή τη διαχείριση ενός ιστότοπου, μέρος της ευθύνης σας είναι να διασφαλίσετε ότι ο ιστότοπος μπορεί να βρεθεί από τα άτομα που αναζητούν, συμπεριλαμβανομένων των μηχανών αναζήτησης. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να έχετε έναν ιστότοπο που δεν είναι μόνο ελκυστικός για το Google (και για άλλες μηχανές αναζήτησης), αλλά εξίσου σημαντικός - αυτός που δεν σας τιμωρεί από αυτούς τους κινητήρες λόγω κάποιων ενεργειών που κάνετε στον ιστότοπο. Ένα παράδειγμα μιας δράσης που θα σας πάρει και το δικτυακό σας τόπο σε μπελάδες είναι το "cloaking".

Σύμφωνα με την Google, ο cloaking είναι "ένας ιστότοπος που επιστρέφει τροποποιημένες ιστοσελίδες σε μηχανές αναζήτησης που ανιχνεύουν τον ιστότοπο". Με άλλα λόγια, ένας άνθρωπος που διαβάζει τον ιστότοπο θα βλέπει διαφορετικό περιεχόμενο ή πληροφορίες από ό, τι το Googlebot ή άλλα ρομπότ μηχανών αναζήτησης που διαβάζουν τον ιστότοπο θα ταίριαζαν. Τις περισσότερες φορές, η μάσκα εφαρμόζεται για να βελτιωθεί η ταξινόμηση των μηχανών αναζήτησης με την παραπλανητική κίνηση του ρομπότ μηχανών αναζήτησης στο να σκεφτεί κανείς ότι το περιεχόμενο στη σελίδα είναι διαφορετικό από αυτό που πραγματικά είναι. Αυτή δεν είναι ποτέ καλή ιδέα. Το χάρισμα Google δεν θα αποδώσει ποτέ στο τέλος - θα το καταλάβουν πάντα!

Οι περισσότερες μηχανές αναζήτησης θα αφαιρέσουν αμέσως και μερικές φορές θα απαριθμήσουν μια τοποθεσία που ανακαλύφθηκε ότι είναι κρυμμένη. Το κάνουν αυτό επειδή η κάθοδος αποσκοπεί συνήθως να ξεγελάσει εντελώς τους αλγόριθμους και τον προγραμματισμό της μηχανής αναζήτησης που καθορίζουν τι καθιστά την τοποθεσία υψηλότερη ή χαμηλότερη σε αυτόν τον κινητήρα. Εάν η σελίδα που βλέπει ο πελάτης είναι διαφορετική από τη σελίδα που βλέπει το bot μηχανής αναζήτησης, τότε η μηχανή αναζήτησης δεν μπορεί να κάνει τη δουλειά της και να παραδώσει σχετικό περιεχόμενο / σελίδες με βάση τα κριτήρια στο ερώτημα αναζήτησης επισκεπτών. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης απαγορεύουν ιστότοπους που χρησιμοποιούν cloaking - αυτή η πρακτική σπάει το κύριο χαρακτηριστικό των μηχανών αναζήτησης.

Είναι η Εξατομίκευση μια Μορφή Κάλυψης;

Ένα από τα νεότερα χαρακτηριστικά πολλών προηγμένων ιστοσελίδων είναι η εμφάνιση ειδικού περιεχομένου ανάλογα με διάφορους παράγοντες που καθορίζονται από τους ίδιους τους πελάτες. Ορισμένοι ιστότοποι χρησιμοποιούν μια τεχνική που ονομάζεται "Geo-IP" η οποία καθορίζει την τοποθεσία σας με βάση τη διεύθυνση IP στην οποία έχετε συνδεθεί και εμφανίζει διαφημίσεις ή πληροφορίες σχετικά με τον καιρό που σχετίζονται με το μέρος του κόσμου ή της χώρας σας.

Μερικοί άνθρωποι έχουν υποστηρίξει ότι αυτή η εξατομίκευση είναι μια μορφή μανδύα επειδή το περιεχόμενο που παραδίδεται στον πελάτη είναι διαφορετικό από αυτό που παρέχεται στο ρομπότ της μηχανής αναζήτησης. Η πραγματικότητα είναι ότι, σε αυτό το σενάριο, το ρομπότ λαμβάνει το ίδιο περιεχόμενο με τον πελάτη. Είναι απλώς εξατομικευμένη στο τοπικό ή προφίλ του ρομπότ στο σύστημα.

Εάν το περιεχόμενο που παραδίδετε δεν εξαρτάται από το εάν ο επισκέπτης είναι ρομπότ μηχανής αναζήτησης ή όχι, τότε το περιεχόμενο δεν έχει επικαλυφθεί.

Κάλυψη Πονάει

Το Cloaking είναι ουσιαστικά ψέμα για να πάρει μια καλύτερη κατάταξη με τις μηχανές αναζήτησης. Με την κατάκτηση του ιστοτόπου σας, εξαπατάτε τους παρόχους μηχανών αναζήτησης και επομένως οποιονδήποτε έρχεται στον ιστότοπό σας από έναν σύνδεσμο που παρέχεται από αυτές τις μηχανές αναζήτησης.

Το Cloaking επικρίθηκε από τις περισσότερες μηχανές αναζήτησης. Η Google και άλλες μηχανές αναζήτησης που έχουν υψηλή κατάταξη, θα καταργήσουν εντελώς τον ιστότοπό σας από τις λίστες και μερικές φορές μαύρη λίστα (έτσι ώστε και οι άλλοι κινητήρες να μην το κατατάσσουν), αν διαπιστώσετε ότι είστε κρυμμένοι. Αυτό σημαίνει ότι ενώ μπορείτε να απολαύσετε υψηλότερη κατάταξη για κάποιο χρονικό διάστημα, τελικά θα πιάσετε και θα χάσετε όλες τις βαθμολογίες σας εντελώς. Αυτή είναι μια βραχυπρόθεσμη στρατηγική, όχι μια μακροπρόθεσμη λύση!

Τέλος, το cloaking δεν λειτουργεί πραγματικά. Πολλές μηχανές αναζήτησης όπως η Google χρησιμοποιούν άλλες μεθόδους που ακριβώς αυτό που υπάρχει σε μια σελίδα για να καθορίσει την κατάταξη της σελίδας. Αυτό σημαίνει ότι ο πρωταρχικός λόγος που θα χρησιμοποιούσατε για να ξεκινήσετε θα ήταν να αποτύχετε ούτως ή άλλως.

Ή μήπως;

Εάν ασχολείστε με μια εταιρεία βελτιστοποίησης που εμπλέκεται σε μανδύα, θα σας πω πιθανώς πολλούς λόγους για τους οποίους δεν είναι κακό. Ακολουθούν μερικοί από τους λόγους που μπορεί να σας δώσουν να δοκιμάσετε το cloaking στον ιστότοπό σας:

Bottom line - οι μηχανές αναζήτησης σας λένε να μην χρησιμοποιήσετε το cloaking. Αυτό μόνο και μόνο είναι αρκετός λόγος να μην το κάνετε, ειδικά αν ο στόχος σας είναι να απευθυνθείτε στις μηχανές αναζήτησης. Κάθε φορά που σας λέει η Google τι να μην κάνετε, μια βέλτιστη πρακτική είναι να λάβετε υπόψη τις συμβουλές τους εάν θέλετε να συνεχίσετε να εμφανίζεστε σε αυτήν τη μηχανή αναζήτησης.

Αρχικό άρθρο από την Jennifer Krynin. Επεξεργασμένο από τον Jeremy Girard στις 6/8/17