Apple και το μέλλον της εγχώριας αγοράς

Τραβήξτε το Siri Remote και ανοίξτε το Omnichannel

Εάν το μέλλον της τηλεόρασης είναι εφαρμογές, τότε είναι εύλογο να φανταστεί κανείς ότι τα ψώνια θα είναι επίσης μέρος του μέλλοντος της τηλεόρασης. Φαίνεται εξαιρετικά πιθανό ότι η Apple σκέφτεται αυτό τον τρόπο επίσης, και αν εξερευνήσετε τις εφαρμογές που είναι διαθέσιμες στο App Store, θα βρείτε μερικές συμβουλές για το μέλλον της τηλεόρασης στο σπίτι.

Αγοράστε στην Apple TV σας

Το GILT είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο οι εφαρμογές μπορούν να μετατρέψουν τον τρόπο που ψωνίζετε στο σπίτι. Η εξαιρετικά αναγνωρισμένη εφαρμογή προέρχεται από μια μάρκα της μόδας της Νέας Υόρκης και σας επιτρέπει να εξερευνήσετε τα ρούχα που διαθέτει και να κάνετε αγορές, μέσω της Apple TV. Μπορείτε να αναζητήσετε ρούχα ανά κατηγορία και να εξερευνήσετε τις 3D προβολές των αντικειμένων που σας ενδιαφέρουν από πολλές διαφορετικές θέσεις.

Η εφαρμογή του Sotheby's παρέχει ένα άλλο ενδιαφέρον παράδειγμα για μια ενδιαφέρουσα λύση σχετική με την αγορά για την πλατφόρμα της Apple. Αυτή η εφαρμογή επικεντρώνεται στην τέχνη, παρέχοντας μια εκτενή βιβλιοθήκη βίντεο και ροές δημοπρασιών HD από τις τοποθεσίες της Sotheby's σε όλο τον κόσμο. Η εφαρμογή δεν σας επιτρέπει να συμμετέχετε σε δημοπρασίες, αλλά σας δίνει ένα παράθυρο για το πώς λειτουργούν.

Η GILT και η Sotheby's απέχουν πολύ από το να είναι οι μοναδικές εφαρμογές ψώνια στο σπίτι που θα βρείτε: Macy's, Trove, Mango, Elanium - ακόμα και το σενάριο Home Shopping Network έχει εισαγάγει τη δική του Apple TV app. Αν είστε εξοικειωμένοι με τον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί το HSN, τότε μία από τις πιο χρήσιμες λειτουργίες της εφαρμογής είναι ότι σπάει τους χρήστες από τη γραμμική παγίδα προγραμματισμού, αναζητήστε τις ροές δεδομένων που θέλετε να παρακολουθήσετε.

Ένα από τα πρώτα κανάλια αγορών σπίτι για να φτάσει στην τηλεόραση, QVC προσφέρει επίσης τη δική του app. Αυτό συνδυάζει ζωντανές και αρχειακές εκπομπές και ανακάλυψη προϊόντων.

Η εξατομικευμένη σύνδεση

Γιατί αυτό λειτουργεί είναι ότι οι εφαρμογές ψώνια στο σπίτι σαν αυτές παρέχουν όλη την ευελιξία και εξατομίκευση που μπορείτε να περιμένετε από μια κινητή συσκευή αλλά μέσα από ένα μέσο του μεγέθους της οθόνης της τηλεόρασής σας.

Υπάρχουν ορισμένοι περιορισμοί: η δέσμευση της Apple για ιδιωτικό απόρρητο φαίνεται να περιορίζει τις δυνατότητες που μπορούν να επιδιώξουν ορισμένοι λιανοπωλητές να αναζητήσουν προωθήσεις προϊόντων σε άτομα που ανταποκρίνονται σε ορισμένες δημογραφικές απαιτήσεις, για παράδειγμα, "50χρονα θηλυκά στο Κονέκτικατ".

Αυτό δεν είναι τόσο νέο: η αλυσίδα UK Marks & Spencer δημιούργησε τη δική της εφαρμογή για μια έξυπνη τηλεόραση της Samsung το 2012, αλλά η διαδραστική ευκαιρία μιας τέτοιας τεχνολογίας μπροστά στο δωμάτιο έχει γίνει πιο εκλεπτυσμένη. Εν τω μεταξύ, οι συνήθειες προβολής αλλάζουν.

Αυτές οι εφαρμογές για ψώνια ταιριάζουν με το ολοένα και πιο πολυδιάστατο μοντέλο κατανάλωσης τηλεόρασης: το 80 τοις εκατό από εμάς ήδη χρησιμοποιούν τα smartphones μας ενώ παρακολουθούμε τηλεόραση. Ο αριθμός των χρηστών του Διαδικτύου διπλασιάστηκε για να φθάσει τα 3,2 δισ. Σε παγκόσμιο επίπεδο το 2016. Αυτό οδηγεί σε σημαντική αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αναζητούν, αγοράζουν και επικοινωνούν.

Κλείνοντας το κενό

Σε αυτό το πλαίσιο, η ενεργοποίηση των εικονικών αγορών μέσω φωνητικού ελέγχου και η εφαρμογή Siri Remote χρησιμοποιώντας εφαρμογές στην Apple TV έχει νόημα. "Η δύναμη της Apple TV είναι ότι γίνεται ένα άλλο σημείο επαφής στη σχέση εταιρίας-καταναλωτή", δήλωσε ο Albert Lai, Chief Technology Officer, Media στο online video platform.

Οι έμποροι λιανικής εξετάζουν επίσης τις δυνατότητες της πλατφόρμας να βελτιώσει τη σχέση τους με τους πελάτες. Πολλά μεγάλα εμπορικά σήματα αναπτύσσουν Οδηγούς εξήγησης οδηγιών για την Apple TV.

Η κοινωνική φύση της επικοινωνίας μετασχηματίζει επίσης τα ψώνια μέσω της Apple TV, όπως αποδεικνύει η Fancy, η οποία βασίζεται στη δική της κοινότητα για να βοηθήσει να συστήσει νέα προϊόντα.

Τεράστιο Δυναμικό

Αυτή η συσσωρευμένη ορμή υπογραμμίζει τις δυνατότητες της Apple TV ως κανάλι αγορών και καθώς η Apple εισάγει νέα χαρακτηριστικά και συγχωνεύει την υποστήριξη της Apple Pay στην εμπειρία, ο τρόπος που ψωνίζουμε μπορεί επίσης να αλλάξει. Στο μέλλον, δεν είναι πολύ δύσκολο να φανταστεί κανείς ότι οι αγοραστές έχουν τη δυνατότητα να εξερευνήσουν τρισδιάστατα εικονικά καταστήματα λιανικής πώλησης για να εκπληρώσουν το εβδομαδιαίο κατάστημα παντοπωλείων. Όλοι χωρίς να φύγουμε από το σπίτι.